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商标设计 LOGO（第2页）

我在前往乡野地方的时候，一大乐趣就是寻找设计得极具美感的土特产。如果细看包装设计，会发现当中有很多设计对日本的传统美学进行了重新构筑，运用了日本花纹和家族徽章、被单纯化的极具美感的自然之物（例如富士山、梅、松等），同时融合现代色调、形式、活版印刷等，出色地改造出了“新日本设计”。我感觉在日本的平面设计业界，一直都小心慎重地对待如何继承“日本本色”这个课题，众多设计师都为能与传统之美面对面而感到骄傲。

何谓平面设计中的“日本本色”？

——并非单纯地理解为象征“和”的东西就等于日式，或许继承了传统之美而又被赋予了现代意义的感性、积极吸收其他国家设计中的优良成分、符合日本人独有表现手法的柔软性才正是现代的“日本本色”。

Chamchaアジア食堂　餐厅

这个亚洲餐厅品牌给人的感觉就犹如一个为劳作而晒得脸颊红红的、淳朴而精致的女人。为了传递出“对大自然的恩赐最真挚的感谢”这一概念，品牌标志的设计使用了很多代表大自然的元素，如太阳、流水、落花。

设计师|NaotoKitaguchi　设计机构|ANONI>

真穴みかん貴賓　蜜柑

“貴賓”代表着蜜柑品牌的最优品质和最高等级。设计师在进行品牌设计时，考虑到品牌的诉求是强调其蜜柑的口感和甜味独特，同时来自颇负盛名的产区这两个特点，因此整体的设计更趋向于简洁有力，传统而不古旧。

设计师|TakuSatoh&NatsukoFukuhara　设计机构|TakuSatohDesignOffic。

蒲田仲六鄉　熏香按摩

蒲田仲六乡是一家香薰疗愈和按摩院。设计的概念来自燕子这一意象，象征着兢兢业业、适应力强、生命力强。设计师运用这个元素来传递品牌的特色：放松客人的神经，让客人通过香薰、按摩重新获得活力。在品牌标志处，更是很好地结合了燕子的形态和“力”字，强调了品牌的主旨。

设计机构|ANONI>

荻原精肉店　生鲜肉品

荻原精肉店于1947年在日本神奈川县镰仓市创建，有着悠久的历史。SPREAD所设计的标志和图案，灵感来源于店名中的“肉”字，在多次修改后，最终抽象出犹如两块叠在一起的屋顶的图形。

设计师|HirokazuKobayashi、HarunaYamada、SatokoManabe　设计机构|SPREAD

にんにくいりこ味噌　味噌

这个项目是为2013年在日本东京举办的RooootsSetouchiSpecialtyPr比赛所设计的。味噌是一种通过米发酵来制作的日本传统调料。标志的三种配色——黑、白、红——分别对应三种经历不同发酵时间的味噌。

设计机构|ParaTodoHayFans

柿ノ木ノ下　画廊

Kakinokinoshita（日文：柿ノ木ノ下）是一家由1980年代古旧民居改造而成的画廊，画廊附近有一棵古柿树，因此画廊取名为柿树荫下之馆。设计师根据画廊的特点，设计了一个类似传统日本家纹的品牌标志，象征着家族的传承精神。以“柿”为主题，其他的平面图案则运用了柿子茎叶和柿花等元素。

设计师|MasaomiFujita　设计机构|tegusu

AyumiKinoko　木耳

日本熊本县天草市盛产黑木耳，AyumiKinoko坐拥天然优势，是一个生产黑木耳的品牌。黑木耳作为一种煮食材料，实际上并不那么为人深知。因此为了让黑木耳这一食材有焕然一新的形象，设计师从对木耳生长起重要作用的真菌出发，将其作为设计的元素，旨在使黑木耳这一食材让人觉得亲切可感。

设计机构|aria

京都中勢以　牛肉肉品

京都中势以是日本干式熟成牛肉这一食品类的佼佼者。新的品牌标志取自名称的“中”字，以毛笔般的笔触画就的圆形，再加上贯穿其中的干净线条，表现了店主的经营信条：让牛、人、肉联系起来。干式熟成牛肉所独有的酒红色被用作标志的主色，从色彩上再次强调了产品和品牌形象之间的联系。

设计机构|aria

HTattooStudio　刺青店